第1015章 生态协同
回国的航班上,徐百卉愁眉不展。
这次的日本之行,其他事都办得很利索,只有一件事遇到了麻烦——《好声音》。
在日本做《好声音》,比想象中的还要复杂。
日本主要是五大电视台,生产出来的综艺节目比国内还多。音乐类的节目,往往就是音乐,收视率一般不高。
真正能够收视率爆表的节目,往往都是搞笑类的综艺节目。
日本收视率前十的综艺节目里,七八档都是搞笑综艺。
主要是日本社会太压抑了,人们更喜欢看搞笑节目,来排解生活压力。
这就导致那些长相很丑的搞笑谐星拥有了很高的地位,经常能把娱乐圈里最漂亮的女人娶回家。
“我说了,《好声音》不是一档音乐节目。不就是搞笑嘛,这还不简单?写好搞笑的剧本,让四个导师配合着演戏就行了,盲选环节和抢人环节是节目最大的看点。”
“让《好声音》增加搞笑元素这个很简单。不是节目的问题,我说的是这个机制的问题。日本的电视节目,绝大部分都是电视台自家旗下的制作公司生产的,然后在自家的电视台上播出,是一条龙的垄断机制。”
“嗯?”周不器眉梢一挑,国内都开始流行制播分离了,“日本的电视台就没有从外面引进内容?”
徐百卉道:“有,但大多数都是买断。买断版权,一次性付清费用。自家电视上的广告收入,都落自家腰包里。”
周不器点点头,“这种模式不适合《好声音》。”
徐百卉轻声道:“这还不算呢,在外面采购的往往是一些电影、电视剧和动画片,综艺节目不对外采购,都是电视台自家生产。”
“为什么?”
“综艺节目的失败率高啊!对外采购的影视剧和动画片,都是在电影院或者DVD市场经过市场验证的,风险小,买过来播出就行了。综艺节目不行,一旦节目播出效果不好,就播出下去了,要赶紧撤档,换上观众更喜欢的节目才行。”
“嗯。”
周不器点了点头,表示理解。
这是商业电视台的常规操作,在国内的电视台上几乎不可能出现。在国内,一款节目都制作出来了,哪怕一个观众没有,也要坚持播出下去。电视台形象、社会舆论、主管领导的脸面和制作团队的辛苦付出,这些都比赚钱更重要。
商业电视台就不客气了,一档新上的综艺节目,第一期效果不好,能坚持到第二期。第二期效果不好,还能再给一次机会,不过档期就要调整了,可能从黄金档调整到深夜档。如果深夜档的收视率还是低于平均水平,那就没办法了,直接下架!
徐百卉道:“日本每年新出品的综艺节目,有一半都要夭折。如果哪款综艺火起来了,也会有优待,调整到更好的档期去创造更大的价值。这种模式对第三方的综艺节目制作公司来说太不友好了,风险太大。只能是电视台自产自播、自主可控。”
周不器皱皱眉,“没办法解决?”
徐百卉揉了揉眉心,“艾回啊!综艺节目是电视台自产自播,不是硬性要求,是市场选择的结果。艾回跟朝日电视台关系密切,如果说服了艾回,就能说服朝日电视台,到时候就可以三方联合制作。不过这是两大本土地头蛇,到时候咱们的利益肯定会受到侵蚀。”
周不器一挥手,“侵蚀就侵蚀吧,只要保住版权,先把第一季做出来再说!我相信以《好声音》的水准,绝对能创造收视率奇迹。等到第二季的时候,我们就有话语权了。”
这么着急在日本制作《好声音》,不是为了赚钱。
而是要利用《好声音》的影响力,为YikYak和京淘做宣传。
到时候,京淘是主赞助商,每期节目里主持人都要念上几遍“这里是由京淘独家赞助的《日本好声音》,选好货,上京淘!京淘网购,安全便宜又方便!”
然后,《好声音》和YikYak还可以产生联动效应,让选手和评委们在YikYak上分享心情,跟观众们互动。
这才是最主要的目的。
日本的综艺节目,因为风险大,所以运用的策略是低投资、多生产。以量取胜,十个里面能跑出一个爆红的就算成功了。投资低,基本都跟《康熙来了》一个制作水平,说是粗制滥造都不为过。
《好声音》要精品化打造,第一季的投资预算少说也要10亿-15亿日元!
这足以让日本的电视台制作20部综艺节目了。
这笔钱看起来很多,实际上一点不多。
也就是1000万-1500万美元而已。
这笔钱,要是让京淘和YikYak去各大平台和媒体上打广告做营销,顶多就溅起个小水花。日本一年的网络广告总额超过100亿美元,这点钱做广告真是太少了。
YikYak在雅虎日本上开了个频道,每年都要给1亿美元的服务费呢。
紫微星是很财大气粗。
可是通过做广告、买流量的方式把YikYak和京淘做起来,那真是太难了,是一个无底洞。
可《好声音》就不一样了。
顶多就是投资1500万美元而已。
一旦火遍全国,所带起来的广告效应可能比砸15亿美元的广告费还要大。
这一招,周不器是跟老马学的。
当初淘宝被易贝挤压得无处生存,淘宝就去投资《天下无贼》了。结果电影爆红,淘宝也借势而起,一发不可收拾了。
花最少的钱,做出了一件轰动全国的事。
《天下无贼》只是一次性的,《好声音》却是连续不断的,可以不断地给观众灌输京淘和YikYak的品牌。
周不器冷哼道:“《好声音》亏一点没关系,让地头蛇占些便宜。初来乍到,总要给一些保护费。关键是要让《好声音》顺利地制作、播出。不管是艾回还是朝日电视台,都是一群蠢蛋,他们哪知道咱们玩的这种降维打击似的商业模式?交叉互补,生态协同!这里存在着代偿的机制!”
徐百卉撇撇嘴,“你就会欺负我。”
“谁欺负你了?”
“婕妤传媒和紫微星是两家公司,你就是要让婕妤传媒把利益输送给紫微星,欺负我和宝珊是弱女子。”
周不器好笑道:“你这叫什么话?紫微星不是你的公司啊?左右倒右手而已。”
徐百卉娇哼道:“我是婕妤传媒的老板,可不在紫微星任职。”
周不器点了点头,“嗯,你说得有道理……这样,回头让紫微星再给婕妤传媒融资一波,我个人再借你点。到时候,你就有钱去好莱坞收购电影的拼盘版权了。”
徐百卉高兴了,笑道:“这还差不多。”
周不器沉吟着说:“这次通过《赤壁》也能看出来,日本影视圈对商业大片很推崇。这也不奇怪,他们本土的电影投资都很小,没什么大场面大制作。等拿到了拼盘电影的版权,可以争取一下,把电影在日本、港澳台的音乐发行权给艾回。这会是一个很重要的谈判筹码。”
徐百卉眼睛一亮,“好主意!好莱坞电影的音乐发行权一般都给三大音乐集团了,艾回在这方面一直很弱势,这也是他们很看重和《赤壁》合作的原因,他们很难获得跟商业大片的合作机会。如果我们能有这方面的资源,双方就更有合作的基础了。”
……
回京之后,周不器要着手解决《三国杀》游戏版权的事。
贺阳出手了,可没解决好。
盛大的核心产业就是游戏,《三国杀》这个游戏都开发两个多月了,基本雏形都有了,然后就转手卖掉?这怎么可能?
现在是页游的风口,雨后春笋一般地出现了各种各样的页游公司。
盛大这种游戏巨头,当然不可能错过。
《三国杀》这类的卡牌游戏国内还很稀缺,盛大就更没有理由脱手了。
贺阳以正常的商业手段解决不了,那就只能是周大老板出手,用人脉、个人脸面和社会资源来运作了。
现在有一个问题,是紫微星把《三国杀》的游戏版权收回后,有没有能力把游戏开发出来?毕竟紫微星不是一家游戏公司,偶尔做了《抢车位》《开心农场》,也只是临时性的客串。
先做调查。
现在的紫微星,旗下有两个游戏工作室,分别位于首都和鹏城,都隶属于朋友网旗下。
首都这边的工作室,主要做的就是《开心农场》这类的休闲页游,正在开发的一款新游戏叫《模拟城市》。
鹏城那边的工作室就没限制了,可以生产全品类的页游,为朋友网的开放平台提供资源。这只是小工作室,一共才20多人。
《三国杀》收回来了,就要由鹏城那边的工作室接手,得先了解情况。
如果水平够,接手就接手了。
水平不够,说不定还要找楼上的老张帮帮忙。
回京后,周不器简单地看了一下上个月的财报,然后就打算南下。
4月份,紫微星的国内净利润亿元,这已经是连续第三个月的单月利润超过3亿了。
今年,紫微星将会横扫国内市场。
1月份,净利润亿。
2月份,净利润亿。
3月份,净利润亿。
4月份,净利润亿。
年初的计划,是今年的利润在25亿元左右。看这形势,40亿都未必能挡住了!
当然,这只是国内市场。
算上海外市场和各项投资,4月份紫微星就亏损了17亿,总体已经亏损了48亿。
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这次的日本之行,其他事都办得很利索,只有一件事遇到了麻烦——《好声音》。
在日本做《好声音》,比想象中的还要复杂。
日本主要是五大电视台,生产出来的综艺节目比国内还多。音乐类的节目,往往就是音乐,收视率一般不高。
真正能够收视率爆表的节目,往往都是搞笑类的综艺节目。
日本收视率前十的综艺节目里,七八档都是搞笑综艺。
主要是日本社会太压抑了,人们更喜欢看搞笑节目,来排解生活压力。
这就导致那些长相很丑的搞笑谐星拥有了很高的地位,经常能把娱乐圈里最漂亮的女人娶回家。
“我说了,《好声音》不是一档音乐节目。不就是搞笑嘛,这还不简单?写好搞笑的剧本,让四个导师配合着演戏就行了,盲选环节和抢人环节是节目最大的看点。”
“让《好声音》增加搞笑元素这个很简单。不是节目的问题,我说的是这个机制的问题。日本的电视节目,绝大部分都是电视台自家旗下的制作公司生产的,然后在自家的电视台上播出,是一条龙的垄断机制。”
“嗯?”周不器眉梢一挑,国内都开始流行制播分离了,“日本的电视台就没有从外面引进内容?”
徐百卉道:“有,但大多数都是买断。买断版权,一次性付清费用。自家电视上的广告收入,都落自家腰包里。”
周不器点点头,“这种模式不适合《好声音》。”
徐百卉轻声道:“这还不算呢,在外面采购的往往是一些电影、电视剧和动画片,综艺节目不对外采购,都是电视台自家生产。”
“为什么?”
“综艺节目的失败率高啊!对外采购的影视剧和动画片,都是在电影院或者DVD市场经过市场验证的,风险小,买过来播出就行了。综艺节目不行,一旦节目播出效果不好,就播出下去了,要赶紧撤档,换上观众更喜欢的节目才行。”
“嗯。”
周不器点了点头,表示理解。
这是商业电视台的常规操作,在国内的电视台上几乎不可能出现。在国内,一款节目都制作出来了,哪怕一个观众没有,也要坚持播出下去。电视台形象、社会舆论、主管领导的脸面和制作团队的辛苦付出,这些都比赚钱更重要。
商业电视台就不客气了,一档新上的综艺节目,第一期效果不好,能坚持到第二期。第二期效果不好,还能再给一次机会,不过档期就要调整了,可能从黄金档调整到深夜档。如果深夜档的收视率还是低于平均水平,那就没办法了,直接下架!
徐百卉道:“日本每年新出品的综艺节目,有一半都要夭折。如果哪款综艺火起来了,也会有优待,调整到更好的档期去创造更大的价值。这种模式对第三方的综艺节目制作公司来说太不友好了,风险太大。只能是电视台自产自播、自主可控。”
周不器皱皱眉,“没办法解决?”
徐百卉揉了揉眉心,“艾回啊!综艺节目是电视台自产自播,不是硬性要求,是市场选择的结果。艾回跟朝日电视台关系密切,如果说服了艾回,就能说服朝日电视台,到时候就可以三方联合制作。不过这是两大本土地头蛇,到时候咱们的利益肯定会受到侵蚀。”
周不器一挥手,“侵蚀就侵蚀吧,只要保住版权,先把第一季做出来再说!我相信以《好声音》的水准,绝对能创造收视率奇迹。等到第二季的时候,我们就有话语权了。”
这么着急在日本制作《好声音》,不是为了赚钱。
而是要利用《好声音》的影响力,为YikYak和京淘做宣传。
到时候,京淘是主赞助商,每期节目里主持人都要念上几遍“这里是由京淘独家赞助的《日本好声音》,选好货,上京淘!京淘网购,安全便宜又方便!”
然后,《好声音》和YikYak还可以产生联动效应,让选手和评委们在YikYak上分享心情,跟观众们互动。
这才是最主要的目的。
日本的综艺节目,因为风险大,所以运用的策略是低投资、多生产。以量取胜,十个里面能跑出一个爆红的就算成功了。投资低,基本都跟《康熙来了》一个制作水平,说是粗制滥造都不为过。
《好声音》要精品化打造,第一季的投资预算少说也要10亿-15亿日元!
这足以让日本的电视台制作20部综艺节目了。
这笔钱看起来很多,实际上一点不多。
也就是1000万-1500万美元而已。
这笔钱,要是让京淘和YikYak去各大平台和媒体上打广告做营销,顶多就溅起个小水花。日本一年的网络广告总额超过100亿美元,这点钱做广告真是太少了。
YikYak在雅虎日本上开了个频道,每年都要给1亿美元的服务费呢。
紫微星是很财大气粗。
可是通过做广告、买流量的方式把YikYak和京淘做起来,那真是太难了,是一个无底洞。
可《好声音》就不一样了。
顶多就是投资1500万美元而已。
一旦火遍全国,所带起来的广告效应可能比砸15亿美元的广告费还要大。
这一招,周不器是跟老马学的。
当初淘宝被易贝挤压得无处生存,淘宝就去投资《天下无贼》了。结果电影爆红,淘宝也借势而起,一发不可收拾了。
花最少的钱,做出了一件轰动全国的事。
《天下无贼》只是一次性的,《好声音》却是连续不断的,可以不断地给观众灌输京淘和YikYak的品牌。
周不器冷哼道:“《好声音》亏一点没关系,让地头蛇占些便宜。初来乍到,总要给一些保护费。关键是要让《好声音》顺利地制作、播出。不管是艾回还是朝日电视台,都是一群蠢蛋,他们哪知道咱们玩的这种降维打击似的商业模式?交叉互补,生态协同!这里存在着代偿的机制!”
徐百卉撇撇嘴,“你就会欺负我。”
“谁欺负你了?”
“婕妤传媒和紫微星是两家公司,你就是要让婕妤传媒把利益输送给紫微星,欺负我和宝珊是弱女子。”
周不器好笑道:“你这叫什么话?紫微星不是你的公司啊?左右倒右手而已。”
徐百卉娇哼道:“我是婕妤传媒的老板,可不在紫微星任职。”
周不器点了点头,“嗯,你说得有道理……这样,回头让紫微星再给婕妤传媒融资一波,我个人再借你点。到时候,你就有钱去好莱坞收购电影的拼盘版权了。”
徐百卉高兴了,笑道:“这还差不多。”
周不器沉吟着说:“这次通过《赤壁》也能看出来,日本影视圈对商业大片很推崇。这也不奇怪,他们本土的电影投资都很小,没什么大场面大制作。等拿到了拼盘电影的版权,可以争取一下,把电影在日本、港澳台的音乐发行权给艾回。这会是一个很重要的谈判筹码。”
徐百卉眼睛一亮,“好主意!好莱坞电影的音乐发行权一般都给三大音乐集团了,艾回在这方面一直很弱势,这也是他们很看重和《赤壁》合作的原因,他们很难获得跟商业大片的合作机会。如果我们能有这方面的资源,双方就更有合作的基础了。”
……
回京之后,周不器要着手解决《三国杀》游戏版权的事。
贺阳出手了,可没解决好。
盛大的核心产业就是游戏,《三国杀》这个游戏都开发两个多月了,基本雏形都有了,然后就转手卖掉?这怎么可能?
现在是页游的风口,雨后春笋一般地出现了各种各样的页游公司。
盛大这种游戏巨头,当然不可能错过。
《三国杀》这类的卡牌游戏国内还很稀缺,盛大就更没有理由脱手了。
贺阳以正常的商业手段解决不了,那就只能是周大老板出手,用人脉、个人脸面和社会资源来运作了。
现在有一个问题,是紫微星把《三国杀》的游戏版权收回后,有没有能力把游戏开发出来?毕竟紫微星不是一家游戏公司,偶尔做了《抢车位》《开心农场》,也只是临时性的客串。
先做调查。
现在的紫微星,旗下有两个游戏工作室,分别位于首都和鹏城,都隶属于朋友网旗下。
首都这边的工作室,主要做的就是《开心农场》这类的休闲页游,正在开发的一款新游戏叫《模拟城市》。
鹏城那边的工作室就没限制了,可以生产全品类的页游,为朋友网的开放平台提供资源。这只是小工作室,一共才20多人。
《三国杀》收回来了,就要由鹏城那边的工作室接手,得先了解情况。
如果水平够,接手就接手了。
水平不够,说不定还要找楼上的老张帮帮忙。
回京后,周不器简单地看了一下上个月的财报,然后就打算南下。
4月份,紫微星的国内净利润亿元,这已经是连续第三个月的单月利润超过3亿了。
今年,紫微星将会横扫国内市场。
1月份,净利润亿。
2月份,净利润亿。
3月份,净利润亿。
4月份,净利润亿。
年初的计划,是今年的利润在25亿元左右。看这形势,40亿都未必能挡住了!
当然,这只是国内市场。
算上海外市场和各项投资,4月份紫微星就亏损了17亿,总体已经亏损了48亿。
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