第316章 制播分离
制播分离从九十年代就开始了。
不过,到目前为止,电视台和制作公司的制播分离合作模式,是一种不平等的合作。
电视台牢牢占据强势地位,即电视台根据节目样片一次性购买,估价的标准往往是预期的广告收益。而制作公司为了获得收益,则尽量的压低制作成本,从而使质量下降,广告达不到预期,最终弄导致电视台中止合作,成了恶性循环。
多以后,电视产业开始走下坡,流媒体成了市场主流。
可在这种情况之下,真人秀的综艺节目却逆势而上,爆款节目连续不断的推出,几乎是电视业最后的荣光。
改变的原因,还是制播分离制度。
是江浙台的《好声音》带起来的。
主要的合作方式,就是制作公司跟电视台对赌,跟节目嘉宾分成。
周不器跟燕京台的李台长关系处的不错。
李台长主管综艺栏目,被芒果台压的喘不过气。再加上一把台长年纪大了,随时要退位,他有意更进一步……
以及周不器承诺的3000万元的超额投资!
种种因素之下,李台长拍板做出了一个在国内电视业开先河的大胆决定,跟民营制作公司展开对赌!
对赌的主要内容就是收视率。
婕妤传媒承诺《奔跑吧,兄弟》的收视率会达到1个点。
低于这个点,植入广告的收入,电视台和制作方平分,插播广告的收入全部归电视台所有。除此之外,制作公司还要缴纳占频费、播出费等费用,这对制作方很不利;
高于这个点,植入广告的全部收益都归制作方所有,插播广告的收益,电视台和制作方平分。同时,电视台将会免除制作方一切的播出相关费用。
一档爆款节目给电视台带来的收益远远不止那点广告费,而是整台全方位的形象提升,以及对用户吸引力的提升、对更多节目的效益带动。
而且,制作方也不仅仅是婕妤传媒,燕京台也会参与制作,占比是8:2。
燕京台会派出台里最顶尖的制作团队参与,包括执行制片人、主力导演、后期剪辑等执行人员,以及频道领导、总编室、营销中心、战略发展中心、推广团队等几十人共同参加。
不止如此。
制作方也不会拿到全部属于制作方的分红,只会拿到80%。
剩余的20%,会分配给节目嘉宾。
这是周不器提出的经营理念。
就跟办公司一样。
对核心高管来说,高薪并不能激发他们的动力,股权却可以。
《奔跑吧,兄弟》的核心嘉宾是小虎队三人,想把这三人聚起来,难度不小。想让他们放下偶像包袱在节目里做游戏打闹,难度就更大了。
所以在节目安排上,可以给他们底薪,然后等待节目爆红之后的高额分红。这就会促使他们更加的投入,保证了节目质量,促使广告价格节节攀升。
像苏友朋、吴齐隆这种把事业中心放在大陆,甚至都开办了自己的工作室的嘉宾,甚至可以让他们以制作方的深入加入进来,更好的调动其积极性。
整个流程,好像电视台和制作方不是在办一档节目,而是在开一个公司,风险共担、利润共享。
为此,李台长高调的在台里讲话,表示:“制播分离的概念变了,更成熟的形式是指我们和婕妤传媒合作这种,从前期到后期都共同策划完成的模式。电视节目的内容策划、制作、播出、广告经营、后续开发等环节都需要无缝配合。燕京台要以‘自制强台、开放办台’的战略思想为主导,用拥抱的姿态迎接市场新模式,与国际接轨,把燕京台打造出大中华地区数一数二的电视台!”
……
合作意向达成了。
婕妤传媒砸了3000万巨资,燕京台也破天荒的押了重宝,可以说双方都在孤注一掷。
接下来就是筹建制作团队,邀请嘉宾了。
只许成功,不许失败。
第一个邀请的嘉宾,周不器早就确定下来了。
因为是月末,温知夏来了亲戚。
周不器就留宿在了徐雯萱这边。
听说金主给自己安排了一档真人秀节目,还专门请来了小虎队当绿叶来捧红自己,高兴的眼泪都下来了。
这一晚,她百般逢迎。
周不器却接到了一通急促的电话。
是季子安打来的。
“什么事?”周不器从徐雯萱手机接过手机。
季子安声音很沉重,“你猜对了,他们出手了。”
周不器靠在床头,抽着事后烟,“是什么?”
“QQ医生。”
“怎么样?”
“操作习惯和界面基本一样,没什么创新,除此之外,他们的套路有点像dudu那种插件。”
“哦?”
“就是强制安装,后台安装,没有可选项,安装过程用户端看不到。这是其一。第二点就更厉害了,QQ医生就会提示和微点安全卫士不兼容。”
“不兼容?”
“对!如果用户此前运行了微点安全卫士,再运行QQ医生,就被出现报错。QQ医生就会要求用户关闭微点安全卫士。”
“不奇怪。”
周不器早就嗅到了相同的味道,倒也平静。
“那款产品做的怎么样?”
“很差!”
季子安凝重的声音中,终于流露出了几分笑意,是掩饰不住的不屑,“东施效颦,学了个四不像。就这种产品还想强迫用户二选一,早晚砸了自己的脚。”
周不器点点头,“金山那边有动静吗?”
“还没有。”
“版本都准备好了吧?”
“一切就位,只要你说一句话,就可以发布。”
“QQ医生都出来了,金山的产品也晚不了太多。”周不器顿了一下,做出了决定,“再等三天!三天之后,不管金山有没有动静,微点安全卫士版本上线!”
季子安迟疑着道:“要不要让技术部门协调一下,让咱们的产品尽量和QQ医生能够兼容。”
周不器拒绝道:“不必!微点安全卫士还没下沉呢,主要用户都是大学生、白领和对互联网有较深基础的人,他们都有判断力,知道谁对谁错,也知道哪款产品更好。”
结束了通话。
周不器又拨通了郭鹏飞的电话:“QQ医生出来了,你知道吗?”
“嗯,刚听说。”
“嗯,那就行动吧,从明天开始,要在校内论坛里发发帖子,把人家的光辉历史都讲讲。”
郭鹏飞皱眉道:“这样的帖子,就算流传到了天涯、猫扑和贴吧里,所影响的也只是那些中高端网民,那些底层网民一天天就知道打游戏、聊QQ,对网络事件充耳不闻,对他们影想不大。这个群体才是企鹅的根基,咱们很难撼动他们。”
“先做出来再说。”
(删改版。)
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不过,到目前为止,电视台和制作公司的制播分离合作模式,是一种不平等的合作。
电视台牢牢占据强势地位,即电视台根据节目样片一次性购买,估价的标准往往是预期的广告收益。而制作公司为了获得收益,则尽量的压低制作成本,从而使质量下降,广告达不到预期,最终弄导致电视台中止合作,成了恶性循环。
多以后,电视产业开始走下坡,流媒体成了市场主流。
可在这种情况之下,真人秀的综艺节目却逆势而上,爆款节目连续不断的推出,几乎是电视业最后的荣光。
改变的原因,还是制播分离制度。
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主要的合作方式,就是制作公司跟电视台对赌,跟节目嘉宾分成。
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种种因素之下,李台长拍板做出了一个在国内电视业开先河的大胆决定,跟民营制作公司展开对赌!
对赌的主要内容就是收视率。
婕妤传媒承诺《奔跑吧,兄弟》的收视率会达到1个点。
低于这个点,植入广告的收入,电视台和制作方平分,插播广告的收入全部归电视台所有。除此之外,制作公司还要缴纳占频费、播出费等费用,这对制作方很不利;
高于这个点,植入广告的全部收益都归制作方所有,插播广告的收益,电视台和制作方平分。同时,电视台将会免除制作方一切的播出相关费用。
一档爆款节目给电视台带来的收益远远不止那点广告费,而是整台全方位的形象提升,以及对用户吸引力的提升、对更多节目的效益带动。
而且,制作方也不仅仅是婕妤传媒,燕京台也会参与制作,占比是8:2。
燕京台会派出台里最顶尖的制作团队参与,包括执行制片人、主力导演、后期剪辑等执行人员,以及频道领导、总编室、营销中心、战略发展中心、推广团队等几十人共同参加。
不止如此。
制作方也不会拿到全部属于制作方的分红,只会拿到80%。
剩余的20%,会分配给节目嘉宾。
这是周不器提出的经营理念。
就跟办公司一样。
对核心高管来说,高薪并不能激发他们的动力,股权却可以。
《奔跑吧,兄弟》的核心嘉宾是小虎队三人,想把这三人聚起来,难度不小。想让他们放下偶像包袱在节目里做游戏打闹,难度就更大了。
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为此,李台长高调的在台里讲话,表示:“制播分离的概念变了,更成熟的形式是指我们和婕妤传媒合作这种,从前期到后期都共同策划完成的模式。电视节目的内容策划、制作、播出、广告经营、后续开发等环节都需要无缝配合。燕京台要以‘自制强台、开放办台’的战略思想为主导,用拥抱的姿态迎接市场新模式,与国际接轨,把燕京台打造出大中华地区数一数二的电视台!”
……
合作意向达成了。
婕妤传媒砸了3000万巨资,燕京台也破天荒的押了重宝,可以说双方都在孤注一掷。
接下来就是筹建制作团队,邀请嘉宾了。
只许成功,不许失败。
第一个邀请的嘉宾,周不器早就确定下来了。
因为是月末,温知夏来了亲戚。
周不器就留宿在了徐雯萱这边。
听说金主给自己安排了一档真人秀节目,还专门请来了小虎队当绿叶来捧红自己,高兴的眼泪都下来了。
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是季子安打来的。
“什么事?”周不器从徐雯萱手机接过手机。
季子安声音很沉重,“你猜对了,他们出手了。”
周不器靠在床头,抽着事后烟,“是什么?”
“QQ医生。”
“怎么样?”
“操作习惯和界面基本一样,没什么创新,除此之外,他们的套路有点像dudu那种插件。”
“哦?”
“就是强制安装,后台安装,没有可选项,安装过程用户端看不到。这是其一。第二点就更厉害了,QQ医生就会提示和微点安全卫士不兼容。”
“不兼容?”
“对!如果用户此前运行了微点安全卫士,再运行QQ医生,就被出现报错。QQ医生就会要求用户关闭微点安全卫士。”
“不奇怪。”
周不器早就嗅到了相同的味道,倒也平静。
“那款产品做的怎么样?”
“很差!”
季子安凝重的声音中,终于流露出了几分笑意,是掩饰不住的不屑,“东施效颦,学了个四不像。就这种产品还想强迫用户二选一,早晚砸了自己的脚。”
周不器点点头,“金山那边有动静吗?”
“还没有。”
“版本都准备好了吧?”
“一切就位,只要你说一句话,就可以发布。”
“QQ医生都出来了,金山的产品也晚不了太多。”周不器顿了一下,做出了决定,“再等三天!三天之后,不管金山有没有动静,微点安全卫士版本上线!”
季子安迟疑着道:“要不要让技术部门协调一下,让咱们的产品尽量和QQ医生能够兼容。”
周不器拒绝道:“不必!微点安全卫士还没下沉呢,主要用户都是大学生、白领和对互联网有较深基础的人,他们都有判断力,知道谁对谁错,也知道哪款产品更好。”
结束了通话。
周不器又拨通了郭鹏飞的电话:“QQ医生出来了,你知道吗?”
“嗯,刚听说。”
“嗯,那就行动吧,从明天开始,要在校内论坛里发发帖子,把人家的光辉历史都讲讲。”
郭鹏飞皱眉道:“这样的帖子,就算流传到了天涯、猫扑和贴吧里,所影响的也只是那些中高端网民,那些底层网民一天天就知道打游戏、聊QQ,对网络事件充耳不闻,对他们影想不大。这个群体才是企鹅的根基,咱们很难撼动他们。”
“先做出来再说。”
(删改版。)
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