第706章 细水长流
校内网吸引校外流量的做法,已经违背了淘宝最开始签订合同的初衷。就算打官司,法院认定合同有法律效力……周不器也没法坚持了。
一旦闹到那种程度,那就太得罪人了。
这本来就是校内网下的一个套。
通过让校内网开放,吸引校外毕业生的流量进来,大口的吃淘宝的广告合同。要是老马忍气吞声也就罢了,他提出来了,说明他扛不住了。
周不器还想跟阿里有长期稳定的合作,总要留有回旋的余地。
自然又是一番讨价还价。
一番你来我往,周不器就愈发肯定了。
这就是一场鸿门宴啊!
老马把自己骗到杭城,目的就是要解决淘宝和校内网的合同纠纷。
否则他一个阿里大老板,对业务全然不理,却能把合同细节说得一清二楚,振振有词,还用上了很多法律语言,一看就是有了充足的准备。
“按照我们的营销模型,校内网的广告合同,淘宝每月支付1200万左右就差不多了,不会超过1500万。可是4月份,合同金额高达2400万!整整翻了一番!原因就是因为校内网的校外流量。”
“不准确吧?校内网的活跃度越来越高,流量就高了。淘宝的名气越来越大,吸引力就强了。”
“那薇蜜网呢?薇蜜只面向女大学生,没有校外流量。你看过薇蜜网的广告单吗?过去大半年,除了寒暑假广告少了一些,其他的月份,单月广告费都是80万左右,非常稳定。”
周不器有点头疼,“你想怎么办?”
马老板道:“改合同。”
“这不太合适吧,还没到期呢……”
“你心理清楚!”
“啥意思?”
马老板瞥他一眼,哼了一声,“淘宝和校内网的广告合同,是淘宝对大学生市场量身定制的营销计划。如果仅仅是大学生,哪怕校内网的流量增长的再多,广告费再多,我都不会说什么,这是战略。可校外毕业生,不在这个广告套餐里,不符合我们的战略。”
周不器知道坚持不下去了,“你想怎么办?”
“还需要讨论。”
“少来,你肯定早就盘算好了。”
“去除一条协议。”
10元/1000PV和元/点击,这两条协议里,要去除一条。
少了一条,单月的广告收益就能缩减一半。
这就又符合淘宝的预算规划了。
周不器沉默许久。
暗暗思量。
阿里和紫微星不一样,紫微星现在还没接受外来资本,缺少监管。
很多事情是大老板想一出是一出。
阿里就不一样了,预算体系很健全,在运营的时候,推广预算要在可控范围之内,不能超支。一旦过头了,就要想办法控制。
就比如淘宝和校内网的广告合同,超支了,马老板就坐不住了,必须要亲自出面解决。
所以想在淘宝身上没上限的赚广告费,不可能。
只能是在淘宝的预算范围之内,最大化的获得收益。
周不器道:“那就1000个PV,10块钱。”
马老板很高兴,“爽快!那就这么定了!”
周不器道:“校内网的流量会越来越高,高到你不可想象。就淘宝一年3个多亿的推广预算,真是不够看。要不就这样,你给校内网列个标准,预算是1亿还是2亿。超过这个预算了,校内网就把淘宝的广告撤下来,换成别家的广告。淘宝不超支,校内网也不会有利益损失。”
马老板叹了口气,“我们只是想针对在校大学生定向营销,可校内网这么一改版,让我们很为难啊。”
周不器有些来气。
心说老马你也够无耻了,大学校园那是校内网团购的市场,你来跟我抢地盘,还这么理直气壮。
不过,校内网团购的商品种类太少,淘宝的品类众多,能够有一定的补充作用。
周不器笑道:“定向营销,可以啊!淘宝可以跟今日头条合作!”
“啊?”
“今日头条是信息流推荐的方式,就像朋友网的信息流一样,可以在推荐的信息流中,参杂着一些广告。而且有数据分析,可以判断用户的身份,进行定向营销。”
“只对大学生推荐淘宝的广告?”
“对!”
“收费呢?”
“两个模式,CPC模式是1块钱一个点击;CPM模式是1000次展示25元。”
“靠!”
马老板瞪大眼睛,头皮发麻。
这特么也太黑了!
涨了两三倍啊!
周不器哼道:“老马,定向营销,是要有技术沉淀的,技术不值钱?朋友网的定向广告,就是这个价。广告效果你也看到了,大家都抢着来呢!”
这广告价还真不算贵。
前世今日头条的CPM流量展示广告,很多重要位置,展示1000次,费用都有200多块钱,25块钱是最低标准。
这年头互联网还没发展起来,各大厂商们做广告的方式还都比较传统,都喜欢在电视、纸媒上打广告,投入互联网上的广告预算有限,所以价格比较低。
等互联网真正做大了,互联网的广告位就是稀缺产品,就成香饽饽了。商家们一争,广告价格就会迅速拉升。
马老板抽了抽嘴角。
觉得这价格太贵了。
淘宝之所以没去朋友网搞定向营销,就是因为广告价格太高,在他看来很不划算。淘宝是综合类的电商网站,面向所有用户群,定向的意义不大。
“校内网没有定向广告吗?”
“没有。你没关注校内网吗?今年3月份又改版了,除了首页的主广告栏给了淘宝,其他的广告位基本都撤除了,界面更简洁了。”
周不器随后又简单解释了一遍。
首页的广告栏,就是初代的页面广告,所有登陆校内网的用户群,看到的都是这个广告。不区分用户群体。
主要校内网面向的是在校大学生和毕业大学生,区分的意义不太大,都是高知群体。
……
一顿酒席,周不器和马老板各自喝了半斤白酒。
长话短说,大刀阔斧的对双方的合作,进行了一番梳理,主要是达成了3大协议。
第一,朋友网跟淘宝签订合同,永久合作,永不封杀。违约金5亿美元。
第二,校内网和淘宝的合同更新,从今年6月1日开始,执行10元/1000PV的流量广告合同条款。同时,淘宝每年在校内网的定额投放预算是亿。一旦超支,校内网就会撤下淘宝的广告。期限4年,截止到2011年6月1日。
第三,淘宝和校内网旗下的新产品今日头条合作,向在校大学生定向推广淘宝的广告,每1000次定向展示,费用是20元。每年的广告投放预算是5000万元。同样是4年合约。
相较于周不器最初25元/1000PV的报价,有所降低。
主要是今日头条还没上线。
淘宝会是第一个大客户,有所优惠。
至于最开始周不器说的,校内网要确保淘宝在大学生群体中的市场份额超过拍拍、易趣和百度的总和,这个条款就没人去提了。
周不器一开始这么说,也是觉得校内网在淘宝的广告合同中赚得太多,想给老马吃点甜枣,安抚他一下。
用一份没什么价值的承诺,继续换来大笔大笔的金钱。
可马老板人精一个,没有被他蛊惑,坚定的要求修改广告协议。
那就没什么可说的了。
大家公事公办,每一条协议都是对等的,校内网也不必做出什么承诺了。
……
中午谈了两个小时,喝的有点多。
下午的活动就取消了。
周不器和四秘王瑶瑾一起去了顶楼,总统套房都开好了。
一进门,周不器就忍不住骂道:“这个老马,难怪给我这么好的招待,还开了个总统套,这是想耍无赖改合同呢!”
王瑶瑾也喝了几杯,脸蛋红扑扑的,轻声问:“老板,咱们如果不同意的话……可以不修订合同吧?按照以前的合同执行呗。”
周不器摇摇头,叹了口气,“那就闹掰了,细水长流,才能有源源不断的收益。”
王瑶瑾“哦”了一声,然后就抿嘴一笑,很高兴的说:“老板,就算校内网的合同修订了,我觉得也是咱们胜利了。淘宝今年的推广预算是亿,校内网拿了亿的订单,今日头条拿了5000万的订单,微点搜索可能也能拿到5000万的大订单……光是咱们紫微星,就有亿的广告费呢,占到淘宝年度预算的七成多了!”
周不器瞥她一眼,“谁跟你说淘宝今年的广告预算是亿?”
王瑶瑾愣怔了一下,没反应过来,“不是马总说的吗?说了一中午了。”
周不器哼道:“你就这么单纯啊?他说啥你信啥?”
“啊?”
王瑶瑾惊了个呆。
周不器挥了挥手,“那是个大忽悠,今天中午的话,有一半是真的就不错了。你啊,以后跟我出差的机会还很多,多听多看多做多想。这些大人物,都是人精。”
王瑶瑾有些失神,“我还以为他说的都是真的呢,那么真诚。”
“一流的演员从政,二流的演员从商,三流的演员才去当演员了。不要跟有权有势的人耍心机,你耍不过。”
周不器这话,充满了暗示和警告的意味。
王瑶瑾也不知道听没听明白,迷迷糊糊的道:“哦,我明白了。”
“行了,你去浴室收拾下,我去洗个澡,睡一会儿。”周不器摆摆手,叹了口气,“看这架势,估计晚上还有一场。”
王瑶瑾脸蛋愈发红艳了,“老板,我……我跟您一起洗吧。您喝多了,我担心你摔倒。”
周不器很随意的样子,“看你。”
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一旦闹到那种程度,那就太得罪人了。
这本来就是校内网下的一个套。
通过让校内网开放,吸引校外毕业生的流量进来,大口的吃淘宝的广告合同。要是老马忍气吞声也就罢了,他提出来了,说明他扛不住了。
周不器还想跟阿里有长期稳定的合作,总要留有回旋的余地。
自然又是一番讨价还价。
一番你来我往,周不器就愈发肯定了。
这就是一场鸿门宴啊!
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“那薇蜜网呢?薇蜜只面向女大学生,没有校外流量。你看过薇蜜网的广告单吗?过去大半年,除了寒暑假广告少了一些,其他的月份,单月广告费都是80万左右,非常稳定。”
周不器有点头疼,“你想怎么办?”
马老板道:“改合同。”
“这不太合适吧,还没到期呢……”
“你心理清楚!”
“啥意思?”
马老板瞥他一眼,哼了一声,“淘宝和校内网的广告合同,是淘宝对大学生市场量身定制的营销计划。如果仅仅是大学生,哪怕校内网的流量增长的再多,广告费再多,我都不会说什么,这是战略。可校外毕业生,不在这个广告套餐里,不符合我们的战略。”
周不器知道坚持不下去了,“你想怎么办?”
“还需要讨论。”
“少来,你肯定早就盘算好了。”
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少了一条,单月的广告收益就能缩减一半。
这就又符合淘宝的预算规划了。
周不器沉默许久。
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很多事情是大老板想一出是一出。
阿里就不一样了,预算体系很健全,在运营的时候,推广预算要在可控范围之内,不能超支。一旦过头了,就要想办法控制。
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马老板叹了口气,“我们只是想针对在校大学生定向营销,可校内网这么一改版,让我们很为难啊。”
周不器有些来气。
心说老马你也够无耻了,大学校园那是校内网团购的市场,你来跟我抢地盘,还这么理直气壮。
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周不器笑道:“定向营销,可以啊!淘宝可以跟今日头条合作!”
“啊?”
“今日头条是信息流推荐的方式,就像朋友网的信息流一样,可以在推荐的信息流中,参杂着一些广告。而且有数据分析,可以判断用户的身份,进行定向营销。”
“只对大学生推荐淘宝的广告?”
“对!”
“收费呢?”
“两个模式,CPC模式是1块钱一个点击;CPM模式是1000次展示25元。”
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马老板瞪大眼睛,头皮发麻。
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周不器哼道:“老马,定向营销,是要有技术沉淀的,技术不值钱?朋友网的定向广告,就是这个价。广告效果你也看到了,大家都抢着来呢!”
这广告价还真不算贵。
前世今日头条的CPM流量展示广告,很多重要位置,展示1000次,费用都有200多块钱,25块钱是最低标准。
这年头互联网还没发展起来,各大厂商们做广告的方式还都比较传统,都喜欢在电视、纸媒上打广告,投入互联网上的广告预算有限,所以价格比较低。
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“校内网没有定向广告吗?”
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相较于周不器最初25元/1000PV的报价,有所降低。
主要是今日头条还没上线。
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至于最开始周不器说的,校内网要确保淘宝在大学生群体中的市场份额超过拍拍、易趣和百度的总和,这个条款就没人去提了。
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那就没什么可说的了。
大家公事公办,每一条协议都是对等的,校内网也不必做出什么承诺了。
……
中午谈了两个小时,喝的有点多。
下午的活动就取消了。
周不器和四秘王瑶瑾一起去了顶楼,总统套房都开好了。
一进门,周不器就忍不住骂道:“这个老马,难怪给我这么好的招待,还开了个总统套,这是想耍无赖改合同呢!”
王瑶瑾也喝了几杯,脸蛋红扑扑的,轻声问:“老板,咱们如果不同意的话……可以不修订合同吧?按照以前的合同执行呗。”
周不器摇摇头,叹了口气,“那就闹掰了,细水长流,才能有源源不断的收益。”
王瑶瑾“哦”了一声,然后就抿嘴一笑,很高兴的说:“老板,就算校内网的合同修订了,我觉得也是咱们胜利了。淘宝今年的推广预算是亿,校内网拿了亿的订单,今日头条拿了5000万的订单,微点搜索可能也能拿到5000万的大订单……光是咱们紫微星,就有亿的广告费呢,占到淘宝年度预算的七成多了!”
周不器瞥她一眼,“谁跟你说淘宝今年的广告预算是亿?”
王瑶瑾愣怔了一下,没反应过来,“不是马总说的吗?说了一中午了。”
周不器哼道:“你就这么单纯啊?他说啥你信啥?”
“啊?”
王瑶瑾惊了个呆。
周不器挥了挥手,“那是个大忽悠,今天中午的话,有一半是真的就不错了。你啊,以后跟我出差的机会还很多,多听多看多做多想。这些大人物,都是人精。”
王瑶瑾有些失神,“我还以为他说的都是真的呢,那么真诚。”
“一流的演员从政,二流的演员从商,三流的演员才去当演员了。不要跟有权有势的人耍心机,你耍不过。”
周不器这话,充满了暗示和警告的意味。
王瑶瑾也不知道听没听明白,迷迷糊糊的道:“哦,我明白了。”
“行了,你去浴室收拾下,我去洗个澡,睡一会儿。”周不器摆摆手,叹了口气,“看这架势,估计晚上还有一场。”
王瑶瑾脸蛋愈发红艳了,“老板,我……我跟您一起洗吧。您喝多了,我担心你摔倒。”
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