第844章 公关
“百亿补贴”的口号喊出来,联动着Helo、今日头条、朋友网、校内网、糗事百科、微点杀毒、美图秀秀等产品,就可以形成一波交叉生态互动,相互促进。
不过,这口号太吓人了。
只能在互联网上喊喊,没法去电视台上招摇。
三年之后,就要迎来移动互联网时代了。
周不器的目标,就是在这三年之内,让紫微星成为国内首屈一指的社交巨头。有此积淀,国内市场就稳了。
移动互联网的时代,周不器的目标是全世界!
国内市场,最好是在PC互联网时代就形成格局。
三年补贴一百亿,并非虚言。
今年,紫微星的广告收入会在25亿元左右,不算显眼。
可是,以后就厉害了。
明年,目标是50亿。
后年,目标是100亿。
大后年,要达到160亿元左右。
未来三年,预期的广告收入超过300亿元,再加上Helo可以通过金币推进的软件下载服务、短信服务、游戏试玩服务、网络购物服务……预期还可以有20亿元的收入。
互联网的增长非常迅速,借着人口红利,产值规模几乎每年都在翻番倍增。
紫微星拿出100亿来反馈用户,不成问题。
大前提是Helo需要成功。
如果没有这样一个即时通讯软件作为纽带来打通紫微星的产品生态,就算紫微星想给钱都给不出去。
即时通讯的用户粘性才是最强的,就像QQ那样。网民上网的时候,打开电脑的第一件事就是登录QQ。
Helo要是也能有这种吸引力,那就算是成功了。
QQ的吸引力,来自于过去多年搭建起来的人脉关系。刚刚入局的Helo,就算背靠着朋友网的朋友关系和校内网的同学关系,跟QQ的差距也很大,就只能靠着“百亿补贴”来吸引大家了。
周不器在办公室里,跟贺阳和聂才俊说了“百亿补贴”的事,这个口号的普及程度,很可能会关系到Helo的生死。
必须要尽可能大的普及开去!
可是,电视广告不能做,怎么办?
周不器给出了新的方案,“硬广告不能来,那就软广告。”
贺阳道:“详细点。”
周不器道:“可以赞助一些电视节目,比如《焦点访谈》。可以这样,让焦点访谈的团队以接受群众举报、查证事实为目的,非常严肃的跟有关部门的同志前来紫微星,调查百亿补贴的事。一旦发现紫微星是虚假宣传,欺骗老百姓,会予以最严厉的处罚!调查之后,发现并不存在虚假宣传。同时,咱们给出权威解释,并通过这档栏目,号召电视台和全国人民一起来监督我们。3年之内,看看我们能不能做到补贴100亿!嗯,每个月的补贴费用,我们都会在网站上公示出来,让大家监督。”
贺阳以前在联想时,就是做市场的,听了周大老板的话,算是佩服极了。
这已经不是一般的市场营销套路了。
这是高级公关思维啊,属于反向公关。
周不器之所以懂这个套路,是因为他在一些自媒体上学习到的。
很多直播App都是非法的,搞一些大尺度表演。
可是,这类的App没法做正规的市场营销,知之者甚少。用户少,赚的钱就少。后来,就玩起了反向公关的套路。
找一些严肃的自媒体号,让这些自媒体用非常严厉的语言,狠狠地批评这款App,说这里有大量的违法的不良内容。还说已经举报,必须要净化网络,严厉打击这种不雅直播的App!
这样的内容是传播正能量,是做好人好事,不会被封杀。
然后,狼友们就通过这些自媒体大V们得到了消息,就可以高高兴兴地去下载安装,享受福利了。
周不器接着说:“婕妤传媒做了一档新节目,叫《华夏好声音》,明年春节季在燕京台播出,这必将是一款现象级的音乐真人秀。可以跟他们联系,录制一段评委讨论环节。嗯……可以这样,Helo是赞助商之一,一个评委就很好奇的问,‘我听说Helo在搞什么百亿补贴真的假的?’另一个评委回答,‘好像是真的吧,这样的大公司,不敢造谣。’旁边又一个评委说,‘是真的,我用了,上个月还提现了3块钱呢!’”
“自导自演?”
贺阳抽了抽嘴角,真是资本游戏啊。
周不器不以为意,淡淡地道:“真人秀嘛,本来就是演戏,演出即兴的样子。后期补拍一段,找个有吸引力的选手上台的时候,把这段剪进去。”
聂才俊忽然道:“百亿补贴没法做正规的电视广告,可是在真人秀节目里,打出百亿补贴的口号,应该可以吧?”
“咦?”周不器眼前一亮,思忖了一下,“这个好像可以。嗯,回头我跟燕京台沟通一下。”
在节目里做广告,管理的很松散。
电视台的制度是严格约束插播广告的内容,节目内广告属于节目内容,不在这个制度范围之内。
相当于一个漏洞。
很多虚假的卖药广告,都不是电视广告,而是电视节目。比如什么养生节目、保健节目,以节目的形式做广告。
贺阳点了点头,好笑道:“行,你接着说,还有什么鬼点子吗?”
“我这叫智慧!”周不器哼了一声,想了一下,“可以制造网络红人,就像芙蓉姐姐那样。对了,芙蓉姐姐怎么红的?知道吗?”
贺阳愣怔了一下,“好像是那种造型夸张的照片?这我还真不太清楚。”
周不器摇摇头,“靠着反差。她明明很丑、很胖,却用‘清水出芙蓉、天然去雕饰’来形容自己。明明很媚俗,还超级自恋,认为自己冰清玉洁、美艳无双。总说一些反常识的话,来不断地恶心网民,摆拍一夸张又反常的照片,靠着神经病一般的样子,拥有了极高的人气。”
贺阳道:“她的人气高,都是骂她的。”
“骂的情感,可比夸的情感来的激烈,更容易让普通人陷入到立场和情绪中去。”
“哦?”
贺阳眉头一挑,觉得周大老板话中有话。
周不器道:“模仿芙蓉姐姐,也打造一个类似的丑角的网红。全网骂她、笑她、讽刺她,她的名气就越高。名气越高,大家对她就越是反感。这个时候,就可以有资本操作了。让这个人公开叫板,说Helo的百亿补贴是假的,纯扯淡!要是真的,她愿意吃……屎!”
“黑公关?”
贺阳马上就明白了,这是比反向公关更进了一步。
“不管是黑白,有用就行。国内目前的公关市场,手段还很低端、套路太少了。”周不器顿了一下,接着刚才的话题,“大家因为厌恶这个丑角网红,就会本能的厌恶她说过的所有话。她公开反对Helo,就会让广大网友在情绪的带动下选择立场,选择跟Helo站在一起。大家为了证明她的话是错的,就会亲自试用Helo,去验证真假。”
贺阳接上了他的话,“网民们经过验证,发现Helo能赚钱、能提现。就会有一种跟Helo是朋友,跟网红是敌人的感觉。这时候,迎来大反转,网红道歉,说经过她的验证,Helo的提现的确是真的,不仅可以免费发短信,还可以赚钱。”
聂才俊都听傻了,背脊发凉。
太阴险了!
这就是资本啊!
操控一切的资本啊。
这哪是打造丑角网红,这是把全国人民都玩弄于鼓掌之中,通过塑造一个大反派的负面营销,最终达到正面的市场效果。
不过……
“那屎怎么办,真吃啊?”
“才俊,你也太天真了吧?”
聂才俊被周大老板调侃了一下,有些尴尬,他是做财务的专家,对这种套路百出的公关思路,完全不懂。
周不器淡淡地道:“丑角网红嘛,当然不用遵守什么信用,不守信了才能更加激发民愤。嗯,为了煽动网红和网民间的敌对情绪,可以喝一杯猫屎咖啡,戏弄全国网友。网友越不满,对这个人就越关注,就可以让这个网红持续地批评Helo,提出一些错误百出的可笑偏见,不断地把全国网友推到Helo的怀抱里来。”
贺阳深吸了一口气,眼睛里出现了几分寒冷,“甚至可以适当的指引舆论,或多或少的把QQ跟这个丑角网红绑在一起。毕竟,QQ是Helo最大的敌人嘛。这个网红不断地针对Helo,说不定是收了QQ的钱。”
聂才俊听后,差点给他跪下!
背脊的凉气,嗖嗖的。
太吓人了!
群众最容易盲从,最容易陷入情绪和立场当中。一旦被情绪和立场所左右,就会更加盲从,更加的不辨是非。真相成为谎言,谎言化身正义。
难怪人家是周大老板的左膀右臂,这人心玩的妙啊。
周不器拍手叫好,“这个思路可以有!不过要谨慎处理,站在幕后,不要被人发现了端倪。资金的流动不要走公司的账,不要露出痕迹,私下里处理。”
这一刻,贺阳有一种拨云见日的感觉。
似乎Helo的成功,已经指日可待了。
聂才俊深吸了一口气,沉吟道:“我有个大学同学,在港府的一家经纪公司工作。要不通过他,让他暗中去栽培一个女网红,帮她利用互联网赚钱,改善生活。顺便适当的推动他跟企鹅公司展开一些业务上的合作,被一些网友不小心抓拍到。”
周不器一挥手,“你们看着办吧,还是那句话,这事一定要低调!谨慎!小心处理!”
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不过,这口号太吓人了。
只能在互联网上喊喊,没法去电视台上招摇。
三年之后,就要迎来移动互联网时代了。
周不器的目标,就是在这三年之内,让紫微星成为国内首屈一指的社交巨头。有此积淀,国内市场就稳了。
移动互联网的时代,周不器的目标是全世界!
国内市场,最好是在PC互联网时代就形成格局。
三年补贴一百亿,并非虚言。
今年,紫微星的广告收入会在25亿元左右,不算显眼。
可是,以后就厉害了。
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大后年,要达到160亿元左右。
未来三年,预期的广告收入超过300亿元,再加上Helo可以通过金币推进的软件下载服务、短信服务、游戏试玩服务、网络购物服务……预期还可以有20亿元的收入。
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紫微星拿出100亿来反馈用户,不成问题。
大前提是Helo需要成功。
如果没有这样一个即时通讯软件作为纽带来打通紫微星的产品生态,就算紫微星想给钱都给不出去。
即时通讯的用户粘性才是最强的,就像QQ那样。网民上网的时候,打开电脑的第一件事就是登录QQ。
Helo要是也能有这种吸引力,那就算是成功了。
QQ的吸引力,来自于过去多年搭建起来的人脉关系。刚刚入局的Helo,就算背靠着朋友网的朋友关系和校内网的同学关系,跟QQ的差距也很大,就只能靠着“百亿补贴”来吸引大家了。
周不器在办公室里,跟贺阳和聂才俊说了“百亿补贴”的事,这个口号的普及程度,很可能会关系到Helo的生死。
必须要尽可能大的普及开去!
可是,电视广告不能做,怎么办?
周不器给出了新的方案,“硬广告不能来,那就软广告。”
贺阳道:“详细点。”
周不器道:“可以赞助一些电视节目,比如《焦点访谈》。可以这样,让焦点访谈的团队以接受群众举报、查证事实为目的,非常严肃的跟有关部门的同志前来紫微星,调查百亿补贴的事。一旦发现紫微星是虚假宣传,欺骗老百姓,会予以最严厉的处罚!调查之后,发现并不存在虚假宣传。同时,咱们给出权威解释,并通过这档栏目,号召电视台和全国人民一起来监督我们。3年之内,看看我们能不能做到补贴100亿!嗯,每个月的补贴费用,我们都会在网站上公示出来,让大家监督。”
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可是,这类的App没法做正规的市场营销,知之者甚少。用户少,赚的钱就少。后来,就玩起了反向公关的套路。
找一些严肃的自媒体号,让这些自媒体用非常严厉的语言,狠狠地批评这款App,说这里有大量的违法的不良内容。还说已经举报,必须要净化网络,严厉打击这种不雅直播的App!
这样的内容是传播正能量,是做好人好事,不会被封杀。
然后,狼友们就通过这些自媒体大V们得到了消息,就可以高高兴兴地去下载安装,享受福利了。
周不器接着说:“婕妤传媒做了一档新节目,叫《华夏好声音》,明年春节季在燕京台播出,这必将是一款现象级的音乐真人秀。可以跟他们联系,录制一段评委讨论环节。嗯……可以这样,Helo是赞助商之一,一个评委就很好奇的问,‘我听说Helo在搞什么百亿补贴真的假的?’另一个评委回答,‘好像是真的吧,这样的大公司,不敢造谣。’旁边又一个评委说,‘是真的,我用了,上个月还提现了3块钱呢!’”
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贺阳抽了抽嘴角,真是资本游戏啊。
周不器不以为意,淡淡地道:“真人秀嘛,本来就是演戏,演出即兴的样子。后期补拍一段,找个有吸引力的选手上台的时候,把这段剪进去。”
聂才俊忽然道:“百亿补贴没法做正规的电视广告,可是在真人秀节目里,打出百亿补贴的口号,应该可以吧?”
“咦?”周不器眼前一亮,思忖了一下,“这个好像可以。嗯,回头我跟燕京台沟通一下。”
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贺阳道:“她的人气高,都是骂她的。”
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“哦?”
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周不器道:“模仿芙蓉姐姐,也打造一个类似的丑角的网红。全网骂她、笑她、讽刺她,她的名气就越高。名气越高,大家对她就越是反感。这个时候,就可以有资本操作了。让这个人公开叫板,说Helo的百亿补贴是假的,纯扯淡!要是真的,她愿意吃……屎!”
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贺阳马上就明白了,这是比反向公关更进了一步。
“不管是黑白,有用就行。国内目前的公关市场,手段还很低端、套路太少了。”周不器顿了一下,接着刚才的话题,“大家因为厌恶这个丑角网红,就会本能的厌恶她说过的所有话。她公开反对Helo,就会让广大网友在情绪的带动下选择立场,选择跟Helo站在一起。大家为了证明她的话是错的,就会亲自试用Helo,去验证真假。”
贺阳接上了他的话,“网民们经过验证,发现Helo能赚钱、能提现。就会有一种跟Helo是朋友,跟网红是敌人的感觉。这时候,迎来大反转,网红道歉,说经过她的验证,Helo的提现的确是真的,不仅可以免费发短信,还可以赚钱。”
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这哪是打造丑角网红,这是把全国人民都玩弄于鼓掌之中,通过塑造一个大反派的负面营销,最终达到正面的市场效果。
不过……
“那屎怎么办,真吃啊?”
“才俊,你也太天真了吧?”
聂才俊被周大老板调侃了一下,有些尴尬,他是做财务的专家,对这种套路百出的公关思路,完全不懂。
周不器淡淡地道:“丑角网红嘛,当然不用遵守什么信用,不守信了才能更加激发民愤。嗯,为了煽动网红和网民间的敌对情绪,可以喝一杯猫屎咖啡,戏弄全国网友。网友越不满,对这个人就越关注,就可以让这个网红持续地批评Helo,提出一些错误百出的可笑偏见,不断地把全国网友推到Helo的怀抱里来。”
贺阳深吸了一口气,眼睛里出现了几分寒冷,“甚至可以适当的指引舆论,或多或少的把QQ跟这个丑角网红绑在一起。毕竟,QQ是Helo最大的敌人嘛。这个网红不断地针对Helo,说不定是收了QQ的钱。”
聂才俊听后,差点给他跪下!
背脊的凉气,嗖嗖的。
太吓人了!
群众最容易盲从,最容易陷入情绪和立场当中。一旦被情绪和立场所左右,就会更加盲从,更加的不辨是非。真相成为谎言,谎言化身正义。
难怪人家是周大老板的左膀右臂,这人心玩的妙啊。
周不器拍手叫好,“这个思路可以有!不过要谨慎处理,站在幕后,不要被人发现了端倪。资金的流动不要走公司的账,不要露出痕迹,私下里处理。”
这一刻,贺阳有一种拨云见日的感觉。
似乎Helo的成功,已经指日可待了。
聂才俊深吸了一口气,沉吟道:“我有个大学同学,在港府的一家经纪公司工作。要不通过他,让他暗中去栽培一个女网红,帮她利用互联网赚钱,改善生活。顺便适当的推动他跟企鹅公司展开一些业务上的合作,被一些网友不小心抓拍到。”
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